Yahoo! JAPAN・Google提携 今後のSEOシナリオ
2010年7月27日Yahoo! JAPANは、ウェブ、画像、動画、モバイルの検索と、スポンサードサーチの広告の、エンジン・システムにGoogleを採用することを発表した。
では、検索経由でビジネスをするECサイトのオーナーやウェブマスターは、これからをどうするべきか？
オーガニック検索の「エンジン」と検索連動型広告の「配信システム」
Microsoftをはじめ世間が騒がしいので、Yahoo! JAPANの井上雅博社長が、より詳しい説明をおこなっている。
以下は、「対GoogleのSEOもやる」Yahoo! JAPAN提携の中身 から引用を交えて検討してみる。
井上社長が「正しく理解されていない」というのは、GoogleからYahoo! JAPANに提供されるのがオーガニック検索の「エンジン」であり、検索連動型広告の「配信システム」にとどまっている点だ。
ポイントは、検索のエンジンと広告のシステムというバックエンドにGoogleを採用すること、Yahoo! JAPANはフロントエンドは独自運営するということである。
検索エンジンの主要なシステム構成 – インフォセンター にある上図の説明どおり、クローラーやインデクサー、検索サーバーやインデックスなどのバックエンドを、アメリカYSTからGoogleに切り替えるだけだろう。
フロントエンドの自主運営は、今までどおりの慣れたものになるはずだ。
SEO塾の予想は、検索も広告も大なり小なりYahoo! JAPANの味付けあるいは調理のあとに、Yahoo!のサイトで表示されると見る。
MSの異議申し立てなどによる公取の翻意の可能性 つまり破談はあるか？
Microsoftは、世界中で反トラスト法（独占禁止法）の被告となった豊富な経験を活かして（笑）、日本でも公正取引委員会に証拠付きで異議申し立てを準備しているらしい。
では、アメリカのYahoo! Inc.とGoogleの提携を破談に持ち込んだ実績、競争阻害の証拠とやらで、公取は提携容認をくつがえすだろうか？
逆に、アメリカでの破談の経験によって、Googleは学習成果を発揮し、米Yahoo!もレクチャーしたと思えそうだ。
日本でのGoogleの検索シェアが80%とか90%とか、私企業の無料サービスに行政や司法が口を出すことはファシズムだろう（笑）。
問題は、経済活動の方、つまり検索連動広告である。
検索連動型広告もあくまでバックエンドの配信システムの切り替えにとどまり、「スポンサードサーチ」のブランドは継続する。顧客情報はGoogleと共有せず、広告掲載基準や独自の事前審査も従来のまま。「AdWordsとスポンサードサーチは今後も競争する」（井上社長）。ディスプレイ広告や、Yahoo! JAPANが自前で開発した「インタレストマッチ」もそのまま継続する方針だ。
この井上社長の説明こそが、Googleの学習や米Yahoo!のレクチャーの賜物のような気がする。
SEO塾の予想は、Yahoo!・Google提携の破談率は、1%以下と見る。
Yahoo!もGoogle向けSEOをやると
むしろ気になることは、いや気にするべきは次の発言だろう。
――Googleに対するデータ提供で、オークションやショッピングなどポータルとしてのYahoo! JAPANへの流入が増える可能性もある。Googleの集客力への期待は？
井上社長 今回の契約ではYahoo! JAPANはGoogleに対してさまざまなデータは提供するが、提供したデータを優先的に検索結果に表示するような内容ではない。したがって我々も（Google向けに）正しいSEOはきちんとやり、検索結果の上位表示を目指すことで（ポータルとしての）ビジネスの拡大につながればいい。
ということは、Yahoo!のオークションやショッピングのページは、SEOをやってもらって、GoogleとYahoo!で上位表示される可能性があるわけだ（笑）
また、Yahoo! JAPANがやるであろう「（Google向けに）正しいSEO」を学習する必要もある。
そして、ECサイトにとっては、オークションやショッピングの出品者・出店者でない場合は、脅威が増すということになる。
日本も一応は、資本主義、市場経済の国であるから、インターネットビジネスでは、楽天、Yahoo!のオークションとショッピング、そして自社サイト運営と、時間をかけ投資をして、増収増益を目指すべきだろう。
もちろん、AdWordsやスポンサードサーチは言うにおよばず。
SEO塾の予想では、経営の意志決定レベルでは、SEOだけでなく、SEO以外の集客方法論も盛んになると見る。
今後のSEOシナリオ
さて、それでもスモールビジネスは、あれもこれも投資できるわけもないし、詮議する時間もない。
せっかく、Yahoo!とGoogleが提携するのであるから、SEOによって儲けたい気もするはずだ。
巷では、Yahoo!対策に特化したSEO業者や、Yahoo!だけで上位表示できていたサイトが、これから大変だろうと、評論していると思う。（最近、SEO関連サイトやブログは見ていない…）
ただし、Googleでもアルゴリズムは変更し続けているし、これで絶対上位表示と呼べるチップスもない。
さらに、6月のCaffeineシステム導入では、「なんちゃってGoogle対策」はほとんど無力化されている。
それに、Yahoo!ダウンペナルティを含む、Yahoo! SEOで結果を出せなかった者、ギブアップした者は、たとえGoogle SEOが得意であっても、日本中がなだれ込むわけだから、試合放棄したヤツはまた負ける可能性が大きい。
リンクとか、アンカーテキストマッチとか、それで1ページ目にあったとしても、10位から5位を目指す、トップを目指す方法論をもっている者はわずかだろう。
中成功のぬるいSEOでは厳しいキーワードでトップを取れないし、ブラックハットに手を出しても瞬間最高順位を記録して終わってしまう。
SEO塾の予想では、何でもありのSEOがあふれかえるとともに、Googleの側のアルゴリズム変更やフィルター導入が天国と地獄をもたらすと見ている。
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